1.  Любая ин­фор­ма­ция, рас­про­стра­ня­е­мая в целях при­вле­че­ния и под­дер­жа­ния ин­те­ре­са к ка­ко­му-либо то­ва­ру, услу­ге.

2.  Ре­кла­ма фор­ми­ру­ет образ то­ва­ра как при­вле­ка­тель­но­го, не­об­хо­ди­мо­го, и че­ло­век под вли­я­ни­ем ре­кла­мы может при­об­ре­сти даже не очень нуж­ный ему товар.

3.  По­ни­мая то, что ре­кла­ма при­укра­ши­ва­ет ре­аль­ные свой­ства то­ва­ра; ана­ли­зи­руя по­тре­би­тель­ские свой­ства то­ва­ра и свою по­треб­ность в нём, свои фи­нан­со­вые воз­мож­но­сти.